Einfach erklärt
Sie sind Stammkunde oder Stammkundin in einem Geschäft und besuchen dieses regelmässig. Sie haben das Geschäft auch schon vielen Freunden empfohlen und für das Geschäft sind Empfehlungen mit das wichtigste Marketingtool.
Plötzlich ist aber das Geschäft weg. Sie finden auch keinerlei Information am alten Standort über z. B. einen eventuellen Umzug.
Sie als Kundin oder Kunde sind verärgert und das Geschäft wird enorme Umsatzeinbrüche erfahren.
Ähnlich verhält es sich mit URLs also Internetadressen, die sich ändern oder ganz verschwinden – also nicht mehr in Ihrem Browser aufrubar sind (eventuell vorher den Cache ihres Browsers leeren/löschen).
Im Netz ist alles miteinander verknüpft
Jede URL ist eindeutig – sie existiert im Web also nur ein einziges Mal. Das ermöglicht:
1. direkt zu dieser Seite in E-Mails, sozialen Netzwerken oder Messangern zu verlinken
2. direkt zu dieser Seite über QR-Codes (digital und print) zu verlinken
3. direkt zu dieser Seite über andere Seiten zu verlinken (Backlinks)
4. auf der Seite spezielle Tracking-Codes zu implementieren (z. B. Google Tag Manager), die z. B. Ihre Google Ads Kampagnen enorm verbessern
5. die Seite in den Lesezeichen Ihres Browsers zu speichern
Wenn Sie nun eine URL ändern oder eine Seite löschen bzw. offline nehmen, verlaufen all die Punkte oben ins Leere. Dies kann zu einem schlechteren Ranking Ihrer Seite führen und verärgert die Besuchenden Ihrer Website. Kampagnen können plötzlich ins leere laufen oder eingebundener Code liefert fehlerhafte Daten.
Lösungen und Empfehlungen bei Änderungen einer URL
Wenn Sie eine URL ändern, sollten Sie unbeding die alte URL auf die neue verweisen lassen. Manche Content Management Systeme wie z. B. Odoo bieten hier recht simple Möglichkeiten für solche Weiterleitungen. Teilweise müssen Sie die Informationen auch direkt auf dem Server, auf dem Ihre Website gehostet ist, hinterlegen. Wenn nun die alte Internetadresse aufgerufen wird, wird diese automatisch an dei neue weitergeleitet. Wir empfehlen das Anlegen einer Excelliste, denn Sie dürfen dann die alte URL natürlich auch nicht wieder verwenden.
Im Anschluss empfehlen wir das Web nach Backlinks zu der alten Internetseite zu durchsuchen und hier Step by Step diese Links anzupassen. Der einfachste Weg Backlinks zu suchen funktioniert über Ihre Google Suche mit dem Befehl "link:URL" (ohne Anführungszeichen und Leerzeichen; Beispiel: link:https://www.triiidot.com).
Parallel sollte geprüft werden ob eventuelle Codeelemente noch einwandfreie Daten liefern und die URL nicht in aktiven Kampagnen verwendet wird.
Lösungen und Empfehlungen beim Löschen einer URL
Wenn Sie Seiten komplett löschen, muss Ihnen bewusst sein, dass dies massiv Ihr Ranking beeinflussen kann – also die Position an der Ihre Seite in einer Suchmaschine angezeigt wird. Falls Sie sich doch dazu entscheiden, empfehlen wir auch hier Weiterleitungen anzulegen, falls Sie noch ähnlichen Content anbieten und Backlinks anzupassen.
Alternativ können Sie die Seite auch bestehen lassen und hier auf andere Seiten verweisen. Die Seite sollte dann möglichst nicht mehr von Robots besucht werden. Diese Einstellung können Sie teilweise in Content Management System (CMS) wie Odoo sehr einfach einstellen. Bei anderen CMS Systemen müssen auf dem Server auf dem Ihre Website gehostet ist eine Datei hinterlegen. Parallel löschen Sie auf Ihren Internetseiten sämtliche Links zu dieser Seite. Auch hier sollten Sie Backlinks prüfen und ggfs. anpassen.
Planung ist Alles
Wir empfehlen Ihnen für Änderungen in Ihrer Websitestruktur Workflowprozesse zu definieren. Unseren Kundinnen und Kunden empfehlen wir dass diese insofern Sie selber Ihre Internetseiten pflegen bei geplanten Änderungen uns informieren. Wichtig ist eine genaue Dokumentation der Änderungen z. B. in einer Excelliste.